I am fascinated by traditional goods, by high-quality artisanal foods, by products crafted with passion, as part of a tradition kept in a family/community for ages. When I stumble upon a packaging at the same level of value and visual complexity, with a brand’s history/reputation and at the same level with the product’s quality, then I can say I’ve reached …nirvana! When that product screams authenticity through the package design, then…I’m in love!
Let’s study the case of this tin box of amarettini (amaretto biscuits), which I’ve found in a local Italian deli shop. Lazzaroni is the first Italian company to produce biscuits industrially. What initially started as an artisanal small family business, in 1888, producing confectionery goods, expanded pretty rapidly into an industrial production and nowadays is a big brand, a part of an international food conglomerate. What I find truly intriguing, is that my first impulse to get my hands on this box of biscuits, was due the charming allure of the packaging, due to the impression that this packaging represents a small sized business. The nostalgic aura, the visual hints, the red appetizing packaging, captured my attention. Such wonderful details. A tin box, vintage ornaments and vignettes, sophisticated etching-like illustration and a crest. All these elements, carefully-placed in a symmetrical design. The overall look, marked by bold lettering and the vintage chromatic scheme, was sending me straight to Italy’s 19th hundreds, to the origin of the company, to it’s starter point.
Many small companies try to act big in order to attract clients and more sales. In this case, we’re experiencing a reversed process: a big brand manifest itself as a small entity, through it’s packaging and branding, in order to appeal to customers with a nostalgic affinity. Even if this brand is now representing a huge company, they’ve kept their original legacy of artisanal goods, transmitted subliminally through their package design.
A strong business and a strong brand always carries authenticity, history and culture through attentive branding and design.
——————————————————————————————————————
Warum ist Authentizität im Verpackungsdesign sehr wichtig?
Ich habe eine Faszination für traditionelle Waren, für hochwertige handwerkliche Lebensmitteln, für Produkte, die mit Leidenschaft hergestellt sind, als Teil einer Tradition, die seit Jahrhunderten in einer Familie / Gemeinschaft kultiviert sind.
Wenn ich sehe eine Verpackung, die den gleichen Wert und die gleiche visuelle Komplexität aufweist, die Geschichte, den Ruf einer Marke und die gleiche Qualität des Produkts aufweist, kann ich sagen, dass ich … Nirvana erreicht habe! Wenn dieses Produkt durch das Verpackungsdesign Authentizität schreit, dann … bin ich verliebt!
Lassen Sie uns den Fall dieser Blechdose mit Amarettini (Amaretto-Kekse) beobachten, die ich in einem lokalen italienischen Delikatessengeschäft gefunden habe. Lazzaroni ist das erste italienische Unternehmen, das Kekse industriell herstellt. Was 1888 als handwerkliches kleines Familienunternehmen begann und Süßwaren herstellte, entwickelte sich ziemlich schnell zu einer industriellen Produktion und ist heute eine große Marke, die Teil eines internationalen Lebensmittelkonglomerats ist. Was mich wirklich fasziniert, ist, dass mein erster Impuls, diese Schachtel Kekse in die Hände zu bekommen, auf den charmanten Reiz der Verpackung zurückzuführen war, auf den Eindruck, dass diese Verpackung ein kleines Unternehmen darstellt. Die nostalgische Aura, die visuellen Hinweise, die rote appetitliche Verpackung erregten meine Aufmerksamkeit. So wundervolle Details! Eine Blechdose, Vintage-Ornamente und Vignetten, eine raffinierte ätzähnliche Illustration und Wappen auch dazu? Ja. Alle diese Elemente sind sorgfältig in einem symmetrischen Design angeordnet. Das Gesamtbild, das durch kühne Schriftzüge und das Vintage-Farbschema gekennzeichnet war, führte mich direkt zu Italiens 19. Jahrhundert, zum Ursprung des Unternehmens, zu seinem Ausgangspunkt.
Viele kleine Unternehmen versuchen, groß zu agieren, um Kunden und mehr Umsatz zu erzielen. In diesem Fall erleben wir einen umgekehrten Prozess: Eine große Marke manifestiert sich als kleine Einheit durch Verpackung und Markenentwicklung, um Kunden mit nostalgischer Affinität anzusprechen. Auch wenn diese Marke, jetzt ein riesiges Unternehmen darstellt, haben sie ihr ursprüngliches Erbe handwerklicher Waren bewahrt, das durch ihr Verpackungsdesign und auch durch Markendesign, unterschwellig weitergegeben wird.
Ein starkes Geschäft und eine starke Marke tragen immer Authentizität, Geschichte und Kultur durch aufmerksames Markenentwicklung und Design.
No part of this publication may be reproduced or transmitted in any form or by any means without permission in writing from the copyright holder.
Text & Photography © Narcis Lupou